Dijitalleşme arttıkça markaların derdi de değişiyor. Eskiden o cafcaflı, gölgeli, üç boyutlu logolar havalıydı; şimdiyse küçücük telefon ekranlarında, bir mobil uygulamanın köşesinde net görünebilmek her şeyden önemli. İşte bu yüzden 2025’te logo değişikliği yapan firmaların çoğu „Flat 2.0“ dediğimiz dümdüz ama modern tasarımlara geçerken, bazıları da Z kuşağını yakalamak için neon renklere boğuldu.
Hadi gelin 2025’te vitrinini yenileyen o markalara ve arkasındaki ilginç stratejilere yakından bakalım.
Jaguar: Araba satmayı bıraktık, „hava“ satıyoruz!
Listeye 2025’in en çok konuşulan, en çok linç yiyen ama reklamın iyisi kötüsü olmaz dedirten markasıyla başlıyoruz: Jaguar. İngiliz lüks otomobil devi, Tata Motors çatısı altında elektrikli bir geleceğe yürürken mirasını elinin tersiyle itti desek yeridir.
Marka, hiçbir şeyi kopyalama“ diyerek meşhur „Leaper“ yani o atlayan jaguar ikonunu geri plana attı, yerine geometrik ve köşeli harflerden oluşan, büyük-küçük harf ritmi bozuk bir yazı tipi getirdi.
Olay sadece yazı tipi de değil. O asil İngiliz Yarış Yeşili gitti; yerine pembe, sarı, turuncu gibi teknoloji start-up’larını andıran cıvıl cıvıl renkler geldi. Hatta lansman videolarında araba bile göstermediler! Elon Musk bile dayanamayıp X’te „Siz araba mı satıyorsunuz?“ diye sordu. Jaguar’ın amacı belli: Eski zenginleri değil, kripto zenginlerini ve teknoloji elitlerini tavlamak. Tutup tutmayacağını zaman gösterecek.
Mazda: Sadelik ve asalet
Jaguar ne kadar gürültü çıkardıysa, Mazda o kadar sessiz ve derinden bir „evrim“ geçirdi. Japon üretici, 1997’den beri kullandığı o kanatlı „M“ logosunu 2025 Japan Mobility Show’da güncelledi.
Gölge yok, kabartma yok, metalik efekt yok. Mazda, tamamen iki boyutlu ve tek renkli bir tasarıma geçti. Amaç, araçların ön ızgarasından ziyade dijital ekranlarda ve mobil uygulamalarda logonun jilet gibi net görünmesi. „Kodo“ tasarım ruhunu dijital çağa uydurdular diyebiliriz.
Teknoloji cephesi: OpenAI, Google ve Microsoft
Yapay zekâ dünyayı değiştirirken logoları da yerinde durmuyor. OpenAI, teknolojinin o karmaşık ve korkutucu havasını kırmak için logosunu „sadeleştirdi“. Daha insan odaklı, okunabilir bir yazı tipi olan „OpenAI Sans“ı benimsediler. Amaç net: „Biz korkunç bir kara kutu değiliz, sizin yardımcınızız“ mesajı vermek.
Öte yandan Google, yapay zekâsı Gemini için yaptığı logo güncellemesiyle „ben de buradayım“ dedi. Microsoft ise üretkenlik tarafında Office simgelerini yıllar sonra elden geçirdi. Artık Word, Excel ve PowerPoint ikonları daha modern, daha derinlikli ama bir o kadar da sade.
TurkNet: „Hızın yeni rengi“
Gelelim bizim buralara. Türkiye’nin önemli internet servis sağlayıcılarından TurkNet, yıllardır alıştığımız o logosunu 2025’te rafa kaldırdı. Sadece bir renk değişimi değil, tamamen yeni bir font ve amblem ile karşımıza çıktılar.
Yeni tasarımda daha dinamik, akışkan ve „hız“ vurgusu yapan çizgiler dikkat çekiyor. TurkNet de tıpkı global rakipleri gibi dijital dünyada daha net algılanan, modern ve genç bir kimliğe büründü.
BMW Alpina, Suzuki, Land Rover ve diğerleri!
Son olarak BMW sevenlerin göz bebeği Alpina ve motosiklet dünyasının efsanesi Suzuki ve lüks SUV üreticisi Land Rover da 2025 kervanına katılanlardan. Alpina, BMW bünyesine daha entegre olurken logosunu modernize etti; Suzuki ise ikonik „S“ harfini koruyarak daha keskin hatlara geçiş yaptı. Land Rover ise Range Rover modelinde yeni bir logo kullanmaya başlayacak.
Peki bu kadar çok logo değişimi niye?
2025 yılı bize şunu gösterdi: Bir logo artık sadece tabela değil, telefonumuzdaki o minik „uygulama butonu“. Markalar, Z kuşağına ve Alfa kuşağına hitap edebilmek için:
3D’den kaçıyor, 2D’ye koşuyor.
Karmaşayı atıp, sembollerini özgür bırakıyor (Bkz: Lamborghini).
Ya çok sadeleşiyor (Mazda) ya da Jaguar gibi „bağırıyor“.
Peki sizce en iyi değişim hangisi? „Jaguar ne yaptın sen?“ diyenlerden misiniz, yoksa „Sadelik iyidir“cilerden mi? Yorumlarınızı bekliyoruz…